Google Ads Search · 18 a 24 de julho de 2026 · conta 629-217-0164
Documento interno do gestor (não enviar ao cliente) · William Jr
KPIs da semana (vs 11 a 17/07)
R$ 318,16
Custo
-11,4%
36
Conversões (form)
+5,9%
R$ 8,84
CPL
-16,4%
12,0%
CTR
-0,8pp
R$ 3,06
CPC médio
-7,3%
870
Impressões
+1,9%
O que melhorou
CPL recorde: R$ 8,84 (-16,4% vs semana passada), com 36 conv gastando R$ 318 (menos que os R$ 359 da semana anterior). Mais lead, menos gasto.
CVR subiu pra 34,6% (era 31,2%) e o CPC caiu (R$ 3,30 → R$ 3,06). Combinação que explica o CPL: mais conversão por clique e clique mais barato. Sinal de que as negativas de urgência estão maturando e a intenção está mais limpa.
Impressões +1,9% mesmo gastando menos: leilão um pouco mais favorável esta semana.
O que piorou / vigiar
Beach praticamente zerou: 1 clique, 0 conv, R$ 1,86 (semana passada: 4 clk / 2 conv). Sufocado pelo Futebol no orçamento único. 100% dos leads vieram de Futebol. Concentração de risco máxima.
CTR -0,8pp (12,8% → 12,0%). Pequeno, e compensado com folga pelo salto de CVR. Vigiar se continua caindo.
Novos termos fora do foco aparecendo (ciclismo, baseball, aluguel). Custo baixo por ora, mas negativar antes de virar desperdício.
Diagnóstico de Quality Score (estrutural, sem mudança)
Gargalo segue o mesmo: experiência de página. Não muda sem LP.
Componente
Estado
Ação
Experiência na página (post-click)
ABAIXO DA MÉDIA em ~90% das keywords
Anúncios levam pra home genérica. Maior travão. LPs por esporte derrubam CPC ~30%.
Relevância do anúncio (creative)
Mista
Fraca em "dry fit", "confecção", "camisa de time". RSA precisa desses termos nas headlines.
CTR esperado
Média / Acima
Não é o problema.
Search terms da semana (ação)
Termo
Dado
Ação
uniforme de ciclismo personalizado
1 clique / R$ 2,84 / 0 conv
PROPÕE Negativar "ciclismo" se não for produzir a linha.
camisa baseball personalizada
0 clique / impr
PROPÕE Negativar "baseball".
aluguel de colete / aluguel de uniforme de futebol
0 clique / impr
PROPÕE Negativar "aluguel" (Ocean vende, não aluga).
corta vento personalizado (simulador)
1 clique / R$ 1,45 / 1 conv
PROPÕE Converteu, mas produto não fabricado. Manter proposta de negativar + pausar kw.
uniex brás · bull uniformes · akanni sports
0 clique (buscas de concorrente)
Só monitorar. Sem custo.
uniforme dry fit empresa · personalização de uniformes · fazer uniforme esportivo
converteram, termo solto
AUTO Adicionar como keyword exata.
Ad groups e device (semana)
Segmento
Cliques
Conv
Custo
CPL
Futebol Clubes & Times
102
36
R$ 315,65
R$ 8,77
Beach & Esportes de Areia
1
0
R$ 1,86
—
Marca Ocean Sports
1
0
R$ 0,65
—
Mobile
68
22
R$ 193,70
R$ 8,80
Desktop
35
14
R$ 122,78
R$ 8,77
Tablet
1
0
R$ 1,68
—
Device equilibrado. Futebol carregou 100% dos leads. Beach precisa de intervenção estrutural (respiro no orçamento/lance), não morrer sufocado.
Alertas de verificação
1. Negativas: lista master OK. "OS - Negativas Master" (207 termos, com as 7 de urgência) vinculada e ativa (confirmado 15/07; o read.py não lê listas compartilhadas, por isso retorna vazio). Pendente: negativas de produto (corta vento, capa de chuva, sunga, maiô, regata feminina) + agora ciclismo, baseball, aluguel. E a kw "corta vento personalizado" segue ativa. Aplicar quando houver permissão de escrita.
2. Conversão de WhatsApp (popup) = 0 registros. Segue sem medir. Auditoria via GTM travada (acesso a reautorizar). Corrigir pra medir qualidade real e otimizar por WhatsApp, não só por form.
Plano da próxima semana (guarda-corpos)
PROPÕEPrioridade: destravar o Beach. Subir lance/orçamento do ad group ou ampliar keywords. Zerou esta semana e é o 2º segmento estratégico.
NUNCA SOZINHO Criar 2 LPs por segmento (Futebol + Beach). Maior impacto no QS. Depende de William + cliente. ONE_WEBSITE_PER_AD_GROUP.
PROPÕE Pausar/isolar "coletes para treino de futebol" (QS 1). Reescrever RSAs com termos das kw QS 3.
AUTO Adicionar keywords exatas dos search terms vencedores (dry fit empresa, personalização de uniformes).
NUNCA SOZINHO Com CPL a R$ 8,84 e impressões perdidas por orçamento, há espaço real pra escalar (R$ 50 → R$ 65/dia) depois de destravar Beach + WhatsApp. Aprovação do William.
Continuidade
Comparativo vs relatório de 17/07 (semana 11-17/07): CPL caiu de R$ 10,57 → R$ 8,84, leads 34 → 36, gasto R$ 359 → R$ 318. Tendência de eficiência crescente.
Baseline desta semana: CPL R$ 8,84 · 36 leads · CTR 12,0% · Beach zerado · negativas de produto/ciclismo/aluguel pendentes · WhatsApp sem medição.
Próxima sexta (31/07): comparar contra R$ 8,84 / 36 leads e checar: Beach reativado? negativas aplicadas? WhatsApp medindo? LPs andando?