Período: 25/07 a 23/08/2026 (30d) · recortes 14d (10-23/08) e 7d (17-23/08)
Gerado em 24/08/2026 (seg) · método: 7 passos da apostila
O motor converte a R$ 40. O freio é a página.
A conta tem uma campanha que é máquina (GERAL, CPA R$ 40, 51 conversões no mês) e outra que drena caixa (GRANDE, CPA R$ 164). Por trás das duas, um freio único: a landing page arrasta a qualidade em 94% do gasto. A conta rodou normalmente no período (só 16/08 sem entrega). Documento interno, não enviar ao cliente.
Investimento 30d
R$ 3.049
GERAL R$ 2.065 · GRANDE R$ 984
Conversões
57
WhatsApp 47 · Form 5 · Ligação 5
Custo por conversão
R$ 40 / 164
GERAL R$ 40 · GRANDE R$ 164
Dinheiro na mesa / mês
R$ 686
CPC extra por QS baixo (a LP)
Resumo executivo
A GERAL é a máquina. 299 cliques, 51 conversões, CPA R$ 40,49, CTR 10,5% em 30d. Estável nos recortes (14d R$ 40, 7d R$ 39). Perde quase metade das impressões por rank (45,7%) e quase nada por verba (5,9%): não falta dinheiro, falta AdRank, e AdRank vem de qualidade.
A GRANDE não se paga. CPA R$ 164 em 30d, e nos recortes recentes despenca: R$ 458 (14d) e R$ 260 (7d), com apenas 1 conversão em cada. Perde 76% das impressões por orçamento, mas o público que ela persegue (gerador grande, alto kVA, industrial) não converte na busca: 34 termos de kVA/indústria gastaram sem nenhuma conversão. Dar mais verba seria alimentar o buraco.
A landing page é o freio da conta inteira. "Experiência na página" está abaixo da média em 94% do gasto (R$ 3.065). É o que segura o QS das duas campanhas e custa ~R$ 686/mês de CPC a mais. Maior alavanca de eficiência, e está fora do Google (é o dev).
Exata é mais barata que frase. As palavras em correspondência exata convertem a R$ 31; as em frase, a R$ 53. Há 13 buscas vencedoras ainda soltas para promover a exata.
PASSO 1
Termos de pesquisa
O relatório de termos revela R$ 1.069 dos R$ 3.049 gastos (35%), acima dos 14-18% típicos, então as proporções são sólidas e os valores são piso. Status: 8 termos já viraram palavra-chave, 1 negativado, 91 ainda soltos.
▲ Promover a keyword (exata)
Buscas que converteram e ainda não são palavra-chave. Exata converte a R$ 31.
aluguel gerador bh
locação de gerador em bh
projemac bh
projemac geradores
aluguel de gerador preço diária
locação de gerador preço
aluguel gerador pequeno porte
aluguel de gerador de energia
▼ Negativar (compra, não aluguel)
Marca de fabricante / intenção de compra, 0 conversão. R$ 71 no período.
Aplicar como negativa de frase na conta cobre as variações (cummins 500kva, gerador de energia cummins, gerador 75 kva mwm etc).
Zona cinza (34 termos, 0 conversão): quase todos de gerador grande/kVA/industrial ("gerador 120 kva preço", "gerador de energia grande porte", "gerador industrial preço"). Não são lixo óbvio, são o alvo da GRANDE, que não converte. Não negativo em bloco (parte pode ser aluguel legítimo). É o dado que sustenta a decisão sobre a GRANDE.
Trava do cliente respeitada: não entram na negativa "para casa"/"residência" (a Projemac aluga para residência), "alugar gerador" (busca do público) nem a marca "projemac".
PASSO 2
Índice de Qualidade (por gasto)
Distribuição do gasto por faixa de QS. 37% do dinheiro está em QS ≤ 3, faixa em que o Google cobra ágio no clique.
Faixa QS
Gasto
% do gasto c/ kw
Ágio de CPC (pág. 298)
QS 6-7
R$ 110
3%
desconto
QS 5
R$ 1.865
57%
neutro
QS 4
R$ 73
2%
+25%
QS 3
R$ 299
9%
+67%
QS 2
R$ 849
26%
+150%
QS 1
R$ 53
2%
+400%
O culpado tem nome: a página. Cruzando os 3 componentes por gasto, "experiência na página" está abaixo da média em 94% do gasto; CTR esperada em 40%; relevância do anúncio em só 7%. O anúncio está bom, quem derruba o QS é a LP. Aplicando a tabela da pág. 298 ao gasto real, a qualidade baixa custa R$ 686/mês em CPC extra.
O ofensor mais caro é a própria campeã: "aluguel de gerador valor", QS 2, R$ 603 gastos (LP e CTR abaixo da média). Converte muito, mas paga ágio pesado. Não se mexe no anúncio dela; resolve-se pela página. Ad strength do Google é vaidade e não entra nesta decisão.
PASSO 3
Parcela de impressão
O gargalo de cada campanha é oposto, e o remédio também.
Campanha
Impressão obtida
Perdida p/ orçamento
Perdida p/ rank
Diagnóstico
GERAL
48,4%
5,9%
45,7%
falta AdRank qualidade, não verba
GRANDE
12,1%
75,7%
12,2%
estrangulada mas a CPA R$ 164
A GRANDE "quer" gastar muito mais (perde 76% por orçamento), e a regra da apostila mandaria aumentar a verba se o CPA estivesse na meta. Não está: R$ 164 contra R$ 40 da GERAL. Aumentar a GRANDE é pagar caro para aparecer mais num público que não converte.
PASSO 4
Correspondências
Correspondência
Palavras
Gasto
Conversões
CPA
Exata
16
R$ 218
7
R$ 31
Frase
51
R$ 2.557
48
R$ 53
Sem correspondência ampla (bom). A exata custa 41% menos por conversão. Promover as 13 buscas vencedoras do Passo 1 para exata puxa o CPA médio para baixo sem gastar mais.
PASSO 5
Estratégia de lance
GERAL: 51 conversões/30d em CPC manual. Já tem volume para Maximizar Conversões. Recomendo flipar só após aplicar as negativas e a exata, para o lance automático aprender numa base já limpa; entra em ~15 dias de aprendizado.
GRANDE: 6 conversões/30d, 1 nas últimas duas semanas. Volume insuficiente para lance automático. Fica em manual enquanto existir, se existir.
PASSO 6
Anúncios e extensões
Os 9 grupos têm 1 RSA cada (mínimo saudável), todos aprovados. Extensões na conta: 6 frases de destaque + 4 sitelinks.
Faltam snippets estruturados (ex.: "Tipos: Portátil, Industrial, Cabinado") e a extensão de preço/lead. Não se toca no anúncio que converte; um segundo RSA por grupo campeão daria mais material de teste, sem urgência.
PASSO 7
Higiene de configuração
Rede de Parceiros e Display desmarcadas, idioma português, raio de 200 km (GERAL) e 400 km (GRANDE) a partir de BH. A verificação de anunciante foi concluída em 17/08 e a conta segue ativa e veiculando, sem impacto. Ponto a corrigir: a segmentação de local deve estar em "Presença" e não "Presença ou interesse", já que a Projemac atende uma região.
Cruzamento com o funil
A Projemac não tem CRM conectado. As três colunas do padrão, CPA do Google · custo por lead real · custo por contrato, não têm como ser puxadas e não serão estimadas. O CPA aqui conta clique de WhatsApp, ligação e formulário, não negócio fechado. Recomendação: combinar com a Projemac um registro mínimo de desfecho por lead, é o que transforma "CPA R$ 40" em "custo por locação".
Promover as 13 buscas vencedoras para exata (aluguel gerador bh, locação de gerador em bh, projemac bh etc). Exata converte a R$ 31.
confirma que eu faço
Apontar os anúncios para a nova landing page de conversão (todos os grupos vão para a home hoje) e adicionar snippets. Sobe relevância e CTR.
confirma que eu faço
Ajustar segmentação de local para "Presença" nas duas campanhas (a Projemac é regional).
precisa da tua autorização
Decidir a GRANDE: pausar e concentrar na GERAL, ou reduzir ao mínimo. Libera ~R$ 30/dia (R$ 900/mês) que hoje rendem 1 a 2 contatos a R$ 164+. Recomendação: pausar. É verba, então é tua decisão.
precisa da tua autorização
Flipar a GERAL para Maximizar Conversões depois de aplicar negativas e exata e estabilizar.
esperar / externo
Nova landing page + site leve no celular (dev). Maior alavanca: destrava o QS das duas campanhas e corta ~R$ 686/mês de CPC.
Correções feitas durante a análise (transparência):
Data: uma primeira versão deste raio-x saiu datada de 20/08 por erro meu de não reconferir a data enquanto a sessão atravessava dias. A data correta é 24/08/2026 e a janela real é 25/07 a 23/08. Todos os números foram repuxados nesta janela.
Confirmado pela entrega diária que a conta rodou normalmente o período (só 16/08 sem entrega); não houve pausa por verificação, ao contrário do que uma leitura anterior sugeria.
Os JSON do read.py saíram em cp1252 e o campo cost_micros já vem em reais; ambos tratados no analisador.
Fonte: Google Ads API (conta 8017142452), janela 25/07-23/08/2026, via google-ads-ratos. Metodologia: 7 passos da Apostila Google Ads 2023. Números 100% da API; o que não deu para puxar (funil/CRM) está declarado, não estimado. Documento interno. Sem travessão. Snapshot congelado de 24/08/2026.