Relatório de Meta Ads · 25 a 31 de julho de 2026 (sábado a sexta)
Preparado pela ThinkLab · gestor: William
Resumo da semana
R$ 241,45
Investimento
R$ 348,38 na anterior
5
Leads
14 na semana anterior
100%
São de serviço
antes: 1 em cada 3
R$ 48,29
Custo por lead de serviço
R$ 87,10 na anterior
A virada funcionou
Esta é a primeira semana completa com o novo formulário, e o resultado é direto ao ponto:
todos os 5 leads que chegaram são de prestadoras de serviço. Na semana anterior,
de cada três cadastros apenas um tinha esse perfil. Na prática, o custo para conseguir um lead
do perfil certo caiu de R$ 87 para R$ 48, uma redução de 45%.
Ou seja: vocês gastaram menos e receberam mais contatos aproveitáveis.
O que melhorou
Todo lead que chega é do perfil certo. Nenhum cadastro de quem vende só produto entrou na lista de vocês esta semana.
Custo por lead de serviço caiu 45% (R$ 87,10 para R$ 48,29), que é exatamente o objetivo da mudança.
Nichos variados e coerentes: arquitetura, massoterapia, advocacia, festas e desenvolvimento pessoal.
Formulário melhorado: agora traz o nome da pessoa (antes só telefone) e está todo em português, o que reduz desistência no meio do preenchimento.
O que vigiar
Volume ainda baixo (5 leads). Parte é esperada, já que descartamos o público de produto, mas queremos que esse número cresça mantendo a qualidade.
Não usamos toda a verba disponível: foram R$ 241 de R$ 350 possíveis no período. O sistema fica mais seletivo enquanto aprende o novo perfil, e isso tende a normalizar nas próximas semanas.
Faturamento dos leads: a maioria fatura até R$ 5 mil. Está dentro do combinado (serviço vai pra conversa em qualquer faixa), mas vale sentir na call se o momento delas comporta o acompanhamento.
Retenção dos vídeos: em que segundo as pessoas saem
Percentual de quem começou a assistir e ainda estava lá em cada momento do vídeo. As barras usam a mesma escala nos dois vídeos (0 a 8%), para comparação direta.
1. A decisão acontece antes do segundo 4. O tempo médio assistido é de 3 a 4 segundos, ou seja,
a maior parte das pessoas decide continuar ou sair já nas primeiras frases. O que estiver depois disso,
por melhor que seja, quase ninguém vê. A dor precisa aparecer imediatamente, sem introdução.
2. Vídeo mais curto reteve quase 3 vezes mais. O de 30 segundos levou 3,1% até o fim, contra 1,2%
do de 46 segundos. Para o próximo lote, sugiro mirar em 15 a 25 segundos: uma dor, uma virada, um convite.
3. Quem passa dos primeiros segundos, fica. Repare que a queda entre a metade e o fim é pequena.
Quem se identifica assiste até o final, então o problema não é o conteúdo, é o começo.
Sugestão prática: abrir com a pergunta direta na primeira frase, já com o texto na tela
(ex.: "Você entrega um serviço excelente e mesmo assim ouve que está caro?"), cortar qualquer
contextualização antes disso e deixar o convite para os últimos 3 segundos.
O ponto mais importante da semana
Os leads estão chegando com o perfil certo, mas ainda não estão virando conversa.
Uma sugestão que costuma fazer bastante diferença: usar na primeira mensagem o que a própria
pessoa respondeu no formulário. Como vocês recebem o nicho e a dificuldade que ela marcou, dá pra
abrir a conversa como atendimento, e não como abordagem de venda. Um exemplo, usando um lead real desta semana:
"Oi Renata, tudo bem? Aqui é a Carolina, da Savvy. Vi que você preencheu nosso formulário e que
trabalha com arquitetura. Você marcou que sente dificuldade em comunicar a sua marca nas redes,
é isso mesmo? Me conta rapidinho como está hoje que eu te mostro por onde a gente costuma começar."
A ideia é sempre a mesma: citar o nome, o nicho e a dificuldade que ela marcou, e terminar com uma
pergunta simples de responder. Se quiserem, eu monto algumas variações prontas para cada tipo de resposta do formulário.
Plano da próxima semana
Manter a estrutura rodando sem alterações para o aprendizado completar, e acompanhar se o volume
sobe naturalmente conforme o sistema encontra mais gente do perfil.
Assim que os novos vídeos de serviço estiverem prontos, entram na rotação para ampliar o alcance
sem perder a qualidade. O placar continua sendo o custo por lead de serviço.