Meta Ads · 11 a 17/07/2026 · NÃO ENVIAR AO CLIENTE
ThinkLab · gestor: William · semana de virada de estrutura (14/07)
Números da semana
R$ 342,27
Gasto
≈ R$ 49/dia
21
Leads
−36% (33)
R$ 16,30
CPL
+56% (10,45)
R$ 35,72
CPM
−18% (43,65)
Leitura executiva
CPL alto é custo de transição (virada terça à noite + 7 anúncios horas em análise), não tendência.
O sinal forte da semana está na qualidade: dos 10 leads do form novo, 6 têm perfil de call
(3 serviço + 3 "os dois") e o remarketing puxou 5 desses 6. A tese da Clarinha (RMK entrega o lead
de call) já dá sinal com 3 dias de dados. Aquisição está trazendo majoritariamente produto pequeno (→ Foundations),
coerente com criativos de marca em público frio.
Por criativo (semana 11–17/07)
Anúncio
Motor
Gasto
Leads
CPL
CTR
Leitura
RMK1 · Dor 1
RMK
R$ 30,31
4
R$ 7,58
2,40%
Vencedor precoce. Meta já concentra nele
AQ3 · Marca Desejada
AQ
R$ 39,94
3
R$ 13,31
1,16%
Converte apesar de CTR baixo
AQ1 · O Que Faz Marca
AQ
R$ 60,87
2
R$ 30,44
2,13%
CTR bom, conversão fraca; vigiar
AQ4 · 100 Anos
AQ
R$ 27,42
0
—
0,85%
Pior da semana. Candidato a pausa
RMK3 · Tá Caro
RMK
R$ 5,37
1
R$ 5,37
1,92%
Amostra mínima, sinal ok
Demais novos (7)
—
< R$ 16
0
—
—
Quase sem entrega (verba concentrou)
C20 · D1 Reframing (velho, até 14/07)
AQ
R$ 112,97
9
R$ 12,55
1,24%
Referência a bater
C28 · Explica (velho, até 14/07)
RMK
R$ 43,83
2
R$ 21,92
2,17%
—
Qualidade (planilha · form novo · 10 leads)
6 de perfil de call: 3 serviço + 3 "os dois" (5 vieram do remarketing). Faturamentos: até 5 mil (5) e 5–15 mil (1).
4 produto até 5 mil → direcionados ao Foundations (todos da aquisição). Nenhum lead ≥ 25 mil ainda.
O form do William capturou faturamento também no serviço (fluxo dele passa serviço pelo faturamento). Dado completo pra priorização.
Pendência conhecida do form: sem campo Nome (contato só com telefone/Instagram).
O que otimizar (segurar até ~21-22/07 pra sair do aprendizado)
AQ4 (100 Anos): CTR 0,85% e 0 lead. Se chegar a ~R$ 50 gastos sem lead, pausar. Não mexer antes de 7 dias da virada.
RMK1 (Dor 1): se sustentar CPL < R$ 10 na semana cheia, é o candidato a herdar mais verba do quente (ou virar referência pra próxima leva de criativos de dor).
AQ1: CTR alto + conversão fraca = atrito entre interesse e formulário. Vigiar; se persistir, testar copy com qualificador mais explícito.
Meta da estrutura: CPL de volta à casa dos R$ 10–12 na semana cheia (referência: C20 fazia R$ 12,55).
Distribuição do RMK: R$ 13/dia pra 8 criativos = concentração natural no vencedor. Ok por ora; reavaliar excesso de criativos parados na sexta que vem.
Pendências operacionais
1. Form v2 com WhatsApp: parado aguardando a página-ponte (savvypartners.com.br/whatsapp) — o Meta bloqueia wa.me na tela final. Cobrar quem cuida do site; depois: publicar v2 → conectar na planilha → trocar o form nos 12 anúncios via API. 2. Painel Jul26: funcionando; quando o v2 entrar, repontar o painel pra aba nova. 3. Qualidade → Meta: quando houver volume, iniciar o envio do sinal de lead qualificado (CAPI/offline) pra otimizar por qualidade, não volume.