Meta Ads · 01 a 06/08/2026 · NÃO ENVIAR AO CLIENTE
ThinkLab · gestor: William · prévia para a reunião de 07/08
Números (6 dias)
R$ 283,09
Gasto
R$ 47/dia
2
Leads
5 na anterior
R$ 141,54
CPL
+193% (48,29)
R$ 65,24
CPM
+34%
Diagnóstico da queda
3 dias seguidos sem lead (04, 05 e 06/08). Causas somadas, nenhuma ligada ao formulário:
1. CPM +34% (48,80 → 65,24). Leilão de agosto + público estreito.
2. Fadiga de criativo. O AQ5 (Dor 1), que trouxe 4 dos 5 leads da semana passada, praticamente
saiu do ar sozinho (R$ 5,85 gastos na semana). O Meta migrou pro AQ6, que tem CTR 0,89% (metade do AQ5).
3. Quente sem retorno: R$ 71,25 gastos, zero lead.
Taxa de conclusão do formulário: 27 aberturas → 2 leads (7,4%). Na semana anterior foi 45 → 5 (11%).
Vale monitorar: se cair mais, o form virou atrito.
Por criativo (01–06/08)
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Gasto
Leads
CPL
CTR
Status hoje
Leitura
AQ6 · Dor 2 (frio)
R$ 117,75
2
R$ 58,88
0,89%
ATIVO
Herdou a verba do AQ5, mas com CTR ruim
AQ2 · Advisory Carreira
R$ 88,24
0
—
2,66%
pausado
Finalmente entregou e teve o melhor CTR. Zero lead: atrai, mas não converte
RMK2 · Dor 1.1
R$ 64,85
0
—
1,25%
pausado
CTR caiu de 2,03% para 1,25%: fadiga no quente
RMK3 · Dor 2
R$ 6,40
0
—
3,08%
ATIVO
Melhor CTR, mas sem verba
AQ5 · Dor 1 (frio)
R$ 5,85
0
—
3,08%
ATIVO
Parou de entregar. Era o motor da conta
Correção de diagnóstico: o quente NÃO está esgotado
Levantei o tamanho real das audiências: INSTAGRAM 365D tem 6.300 a 7.400 pessoas e o
conjunto quente alcançou apenas 2.340 desde a virada. Ou seja, cerca de 70% do público ainda
não foi impactado.
A frequência de 2,86 não é o público acabando: com R$ 13/dia o Meta concentra nos perfis mais propensos
e repete neles. Criativo novo dá sinal diferente e faz ele expandir dentro do mesmo público.
A decisão do William de manter o remarketing e apostar em vídeo novo está correta;
minha recomendação anterior de pausar está retirada.
A pergunta do 25k+: a matemática
Base: 90 leads com faturamento declarado (todos os formulários desde maio).
Até 5 mil: 71 (78,9%) · 5-15 mil: 13 (14,4%) · 15-25 mil: 3 (3,3%) · 25-50 mil: 2 (2,2%) · +50 mil: 0.
Entre os de serviço (42 leads): apenas 1 tinha 25k+ (2,4%).
Custo projetado por lead 25k+: ~42 cadastros para 1 lead na faixa.
A R$ 48 o lead (melhor semana) = R$ 2.016. Ao CPL atual de R$ 141 = R$ 5.900.
Com R$ 1.500/mês: menos de 1 lead por mês.
Impedimento técnico: o Meta precisa de ~50 conversões/semana para otimizar. Com 1 lead/mês,
a campanha nunca sai do aprendizado e a entrega colapsa. Filtrar faturamento no formulário
mata a campanha, não a qualifica.
Conclusão para a reunião: a alavanca é criativo (auto-seleção pelo roteiro), não segmentação
nem filtro. Se elas insistirem no público exclusivo de 25k+, o caminho honesto é outro canal
(prospecção direta, parceria, indicação) ou verba muito maior, e isso precisa ser dito antes de
gastarem mais um mês esperando.
Ações e decisões
Reativar RMK1 e RMK2 (pausados pelo William por falta de resultado). O quente está com 1 criativo só e tem 70% de público não alcançado. Baixo risco, dá fôlego até os vídeos novos.
Novos criativos, eixo "já cresceu e virou improviso", 15-25s, dor na primeira frase. Serve para atrair faturamento maior nos dois motores.
Criativo específico para o quente: método na prática ou caso de cliente (esse público já reconheceu o problema).
AQ2: CTR 2,66% e zero lead. Atrai mas não converte, provável desalinhamento entre promessa do vídeo e o formulário. Se voltar, monitorar de perto.
Não mexer em verba/público antes da reunião.
Pendente: gargalo do WhatsApp (ninguém clica, ninguém responde) segue sem solução validada.