Meta Ads · dados de 14 a 21/08/2026 · NÃO ENVIAR AO CLIENTE
ThinkLab · gestor: William · gerado em 25/08/2026 · conta act_723973663753137
Placar e dinheiro em jogo
R$ 354,72
Gasto no período
8 dias
R$ 0,26
Custo por clique
1.345 cliques
R$ 6,89
CPM
era R$ 65 na fase de leads
R$ 200
Não investido
4 dias parada
ACHADO CRÍTICO: campanha parada há 4 dias (corrigido hoje)
Entrega zerada de 22 a 25/08. Gasto: 20/08 R$ 57,96 · 21/08 R$ 7,58 · 22 a 25/08 R$ 0,00.
Causa raiz: os 4 anúncios estavam em WITH_ISSUES com o erro
"A conta de anúncios não está qualificada para anúncios de Visita ao perfil".
A meta PROFILE_VISIT (aplicada em 14/08 pela interface) exige uma habilitação que esta conta não possui.
O Meta aceitou salvar a configuração e só bloqueou a entrega depois, sem alerta por e-mail ou painel.
Prejuízo: R$ 200 não investidos e, pior, 4 dias de momentum perdido logo após a troca de público.
Correção aplicada hoje (25/08): meta revertida para cliques no link, destino alterado de perfil do
Instagram para site apontando ao perfil, e os 4 creatives recriados com CTA padrão (o botão "Ver perfil do
Instagram" carrega a mesma restrição). Anúncios saíram de WITH_ISSUES para IN_PROCESS.
O destino final para o usuário é idêntico.
Lição para a operação: depois de qualquer troca de meta de desempenho, conferir os avisos dos
anúncios em 24h. Status ACTIVE no conjunto não garante entrega.
Funil (método Rodinei) · 14 a 21/08
Etapa
Número
Taxa
Leitura
Impressões
51.480
CPM R$ 6,89
Excelente. 10x mais barato que a fase de leads
Alcance
39.525
freq 1,30
Sem saturação, muito espaço para escalar
Reproduções 3s
48.839
hook 94,9%
Inflado por autoplay em Reels, não é indicador confiável aqui
ThruPlay (15s+)
1.395
hold 2,9%
Gargalo do criativo. Só 3 em 100 passam de 15s
Cliques
1.345
CTR 2,50% · CPC R$ 0,28
CTR saudável para topo de funil
Assistiram 100%
268
0,5% das reproduções
Base qualificada para remarketing
Seguidores ganhos
~9
0,67% dos cliques
Gargalo maior. Saudável seria 5% a 15%
Público novo x antigo (a validação da semana)
Conjunto
Gasto
CPM
CTR
Cliques
Custo/clique
Perfil IG (amplo, nacional)
R$ 256,03
R$ 5,53
2,10%
1.024
R$ 0,25
Praças + Nichos (novo)
R$ 91,42
R$ 20,99
7,12%
321
R$ 0,28
A tese das praças e nichos se confirmou com folga. O público segmentado tem CPM 3,8x maior,
mas o CTR é 3,4x melhor (7,12% contra 2,10%). O CTR compensa quase todo o prêmio de CPM:
custo por clique de R$ 0,28 contra R$ 0,25, diferença de 12%.
Por 12% a mais no clique, alcançamos gente muito mais próxima do cliente da Savvy (dermatologistas,
advogadas, fisioterapeutas nas capitais, com estilo de vida premium). Manter e escalar quando houver caixa.
Por criativo
Vídeo
Gasto
Hold (15s+)
CTR
Cliques
Custo/clique
Leitura
NE2 · Case Linho (público novo)
R$ 47,42
15,4%
11,69%
196
R$ 0,24
Destaque absoluto
NE3 · Case Arquitetura
R$ 138,55
2,1% a 3,0%
2,06% a 4,22%
523
R$ 0,26
Maior volume, consistente
NE2 · Case Linho (amplo)
R$ 49,70
5,1%
4,22%
201
R$ 0,25
Bom também no amplo
NE4 · IA vs Olhar Humano
R$ 90,29
1,4%
1,79%
359
R$ 0,25
Atrai clique, retém pouco
NE1 · Quem Somos
R$ 21,49
1,4%
1,46%
66
R$ 0,33
Pior dos quatro
Padrão claro: o Case Linho no público segmentado tem hold de 15,4% contra 1,4% do institucional.
O mesmo criativo no público amplo faz 5,1%. A combinação criativo mais público certo triplica a retenção,
e caso concreto vence apresentação institucional de forma consistente.
Plano de ação
FAÇO SOZINHOMonitorar a retomada da entrega nas próximas 24h. Se não voltar a gastar, escalar para o suporte do Meta.
FAÇO SOZINHOPausar o NE1 (Quem Somos) se mantiver custo por clique 30% acima dos demais na próxima leitura.
CONFIRMAConcentrar verba no público segmentado e manter o amplo pausado. O CTR de 7,12% justifica.
CONFIRMAPróxima leva de criativos no formato do Case Linho: caso concreto, cliente real, transformação. De 15 a 25 segundos.
PRECISA DO CLIENTERevisão do perfil do Instagram (bio, destaques, primeiros 9 posts). Com 1.345 visitas gerando cerca de 9 seguidores (0,67%), o gargalo não está no anúncio. Levando a conversão para 5%, os mesmos cliques renderiam cerca de 67 seguidores no período.
PRECISA DO CLIENTECriar os públicos de vídeo (25%, 50%, 75%, retenção 365 dias). Já existem 1.395 pessoas com 15s+ e 268 que assistiram o vídeo inteiro. É a base da fase de venda e a API bloqueia a criação.
ESPERARDecisão sobre escalar verba só depois de 7 dias corridos de entrega estável no público novo.