Meta Ads · dados de 22 a 28/08/2026 (entrega real: 25 a 28/08) · NÃO ENVIAR AO CLIENTE
ThinkLab · gestor: William · gerado em 28/08/2026 · conta act_723973663753137 · último dia com gasto na API: 28/08
Placar e dinheiro em jogo
R$ 219,34
Gasto
4 dias de entrega
R$ 0,19
Custo por clique
era R$ 0,28
3,45%
CTR
era 2,50%
R$ 197,80
Gasto fora do alvo
90,2% em mulheres 55+
Leitura de superfície engana nesta semana. CTR subiu 38% e CPC caiu 31%, o que num relatório raso
seria comemorado. A análise de público mostra que a melhora veio de o Meta ter encontrado cliques mais
baratos em um público errado. Os números melhoraram porque a audiência piorou.
ACHADO CRÍTICO 1: 90% da verba foi para mulheres 55+
Faixa
Gasto
% da verba
Cliques
CTR
CPC
65+
R$ 145,13
66,2%
778
3,77%
R$ 0,19
55-64
R$ 52,67
24,0%
285
3,13%
R$ 0,18
45-54
R$ 13,51
6,2%
56
2,33%
R$ 0,24
35-44
R$ 4,32
2,0%
23
3,00%
R$ 0,19
25-34
R$ 3,71
1,7%
13
2,43%
R$ 0,29
R$ 197,80 dos R$ 219,34 foram para 55 anos ou mais. A faixa de 25 a 54, que é onde mora a cliente
da Savvy (empreendedora com negócio rodando, médica, advogada, arquiteta, nutricionista, consultora),
recebeu R$ 21,54, ou 9,8%.
Causa: o conjunto está com idade 25 a 65+, e a meta é clique no link. O Meta faz exatamente o que
foi pedido: busca o clique mais barato. Público 65+ tem propensão a clicar muito alta e custo baixo, então
o algoritmo despejou a verba lá. Não é bug, é a otimização funcionando contra o objetivo do negócio.
Dinheiro em jogo: mantido o ritmo, são cerca de R$ 1.480 dos R$ 1.640 do mês indo para fora
do perfil de compra.
ACHADO CRÍTICO 2: 99,2% da verba no Facebook, numa campanha para crescer o Instagram
Plataforma e posicionamento
Gasto
% da verba
Impressões
Cliques
CTR
CPC
Facebook · feed
R$ 216,40
98,7%
33.274
1.133
3,41%
R$ 0,19
Instagram · feed
R$ 1,72
0,8%
109
10
9,17%
R$ 0,17
Facebook · stories
R$ 1,19
0,5%
49
12
24,49%
R$ 0,10
Instagram · stories
R$ 0,03
0,0%
11
0
0,00%
-
A campanha existe para levar gente ao perfil do Instagram e gastou R$ 1,75 no Instagram.
O caminho que estamos pagando é: pessoa no feed do Facebook, clica, e cai num perfil do Instagram,
trocando de aplicativo. É atrito puro, e explica parte da conversão baixa de visita para seguidor.
Ressalva honesta de amostra: o CTR de 9,17% do Instagram veio de 109 impressões e o de 24,49% do
Stories veio de 49 impressões. São amostras pequenas demais para virar promessa. Servem como sinal
de que vale forçar o teste, não como número a ser prometido ao cliente.
Funil (método Rodinei) · 22 a 28/08
Etapa
Número
Taxa
Leitura
Impressões
33.443
CPM R$ 6,56
Estável (era R$ 6,89)
Alcance
25.983
freq 1,29
Sem saturação
Reproduções 3s
29.621
88,6%
Autoplay, não é indicador confiável
ThruPlay 15s+
851
hold 2,9%
Igual à semana passada. Gargalo de criativo persiste
Cliques
1.155
CTR 3,45% · CPC R$ 0,19
Bom no papel, contaminado pelo público
Assistiram 100%
103
0,3% das reproduções
Caiu de 268 na semana anterior
Por criativo (leitura CONTAMINADA, ler com cuidado)
Anúncio
Gasto
Impr.
15s+
Hold
100%
CTR
CPC
AD6 · L2-4 Sobre a Savvy 91s
R$ 87,10
13.839
510
4,1%
43
3,61%
R$ 0,17
AD1 · NE1 Quem Somos 53s
R$ 43,98
5.984
77
1,5%
12
3,54%
R$ 0,21
AD2 · NE2 Case Linho 59s
R$ 39,16
5.592
169
3,3%
32
3,40%
R$ 0,21
AD5 · L2-1 Estudo de Caso 51s
R$ 31,91
5.442
74
1,6%
12
3,27%
R$ 0,18
AD4 · NE4 IA vs Olhar Humano 56s
R$ 15,57
2.401
21
1,0%
4
2,83%
R$ 0,23
AD3 · NE3 Case Arquitetura 63s
R$ 1,62
185
0
0,0%
0
4,32%
R$ 0,20
Correção de uma previsão minha. No relatório de 25/08 eu disse que o AD6 (institucional, 91s) era o
formato que já tinha perdido e não merecia verba fria. Ele foi o que mais entregou e o de melhor hold
(4,1%) e melhor CPC (R$ 0,17) da semana. A previsão estava errada com os dados desta semana.
E mesmo assim não se deve concluir nada sobre criativo agora. Com 90% da entrega em 55+ e 99% no
Facebook, o que a tabela mostra é qual vídeo agrada mulheres 55+ no feed do Facebook, não qual vídeo
serve à Savvy. Um institucional longo com duas fundadoras contando história é exatamente o tipo de conteúdo
que performa nesse público. Nenhuma decisão de pausar ou escalar criativo deve ser tomada antes de
corrigir público e posicionamento e rodar 7 dias limpos.
O AD3 (Case Arquitetura), que era o líder de volume na semana passada, recebeu R$ 1,62. O algoritmo o
abandonou em favor do que converte no público errado. É mais um sintoma do mesmo problema.
Comparativo com o período anterior (14 a 21/08)
Métrica
14 a 21/08
22 a 28/08
Variação
Leitura real
Gasto
R$ 354,72
R$ 219,34
-38,2%
Efeito dos 4 dias parados (22 a 24/08)
Alcance
39.525
25.983
-34,3%
Proporcional ao gasto
Cliques
1.288
1.155
-10,3%
Caiu menos que a verba
CTR
2,50%
3,45%
+38,0%
Não comemorar: público 65+ clica mais
CPC
R$ 0,28
R$ 0,19
-31,0%
Não comemorar: clique 65+ é mais barato
CPM
R$ 6,89
R$ 6,56
-4,8%
Estável
Públicos de remarketing (estado hoje)
Público
Tamanho
Status
Uso
INSTAGRAM 365D
7.000 a 8.200
Pronto
Maior pool. Base do remarketing
IG Engajou post ou anúncio 365d (Savvy)
3.700 a 4.400
Pronto
Espinha dorsal, engajamento ativo
@savvy.partners interações 90d
2.100 a 2.500
Pronto
Recência
IG Engajou Carol 365d
abaixo de 1.000
Pronto
Novo. Perfil pessoal conectado em 27/08
IG Seguidores (Savvy)
abaixo de 1.000
Pequeno demais
Só somado
IG Seguidores Carol
abaixo de 1.000
Pequeno demais
Só somado
VISITAS SITE 90D
abaixo de 1.000
Pronto
Só somado
Público de seguidores conta só quem começou a seguir nos últimos 365 dias, não a base acumulada
(Savvy tem 1.784 seguidores no total, Carol 2.202). Por isso os dois ficaram abaixo do mínimo do Meta.
A saída é somar todos no mesmo conjunto, com o Engajou 365d como base.
Plano de ação
CONFIRMAFechar a idade em 25 a 45. É a correção de maior impacto do período. Libera cerca de 90% da verba que hoje vai para 55+. Precisa de OK porque a faixa 25 a 65+ foi definida com as fundadoras.
CONFIRMAForçar posicionamento só Instagram (feed, reels, stories, explorar). A campanha existe para crescer o Instagram e está rodando 99% no Facebook, obrigando a pessoa a trocar de aplicativo para chegar ao perfil.
FAÇO SOZINHONão mexer em criativo até 7 dias de entrega limpa. A leitura atual está contaminada. Pausar ou escalar vídeo agora seria decidir com dado enviesado.
FAÇO SOZINHOReler idade e posicionamento em D+3 e D+7 após a correção, e comparar CPC e hold contra esta base.
PRECISA DO CLIENTEVincular o WhatsApp Business na PÁGINA (não no Business Manager, que já está certo). É o único bloqueio do remarketing. Sem isso o conjunto não pode ser criado.
PRECISA DO CLIENTENana compartilhar o Instagram dela com o portfólio da Savvy (ID 769712622304450), mesmo caminho da Carolina.
PRECISA DO CLIENTERevisão do perfil do Instagram (bio, destaques, primeiros 9 posts). Segue pendente desde 25/08 e continua sendo a maior alavanca de conversão de visita em seguidor.
ESPERARDecisão sobre verba só depois de 7 dias de entrega com público corrigido. Escalar agora seria escalar o erro.