Meta Ads · dados de 29/08 a 03/09/2026 · NÃO ENVIAR AO CLIENTE
ThinkLab · gestor: William · gerado em 04/09/2026 · conta act_723973663753137 (CA1 - Savvy)
Placar e dinheiro em jogo
R$ 234,49
Gasto no período
5 dias de entrega
R$ 0,00
Gasto em 03 e 04/09
conta travada
0
Conversas no WhatsApp
R$ 65,70 gastos
-80%
Alcance vs período anterior
28.455 para 5.801
ACHADO CRÍTICO: a conta bateu o limite de gasto e parou
A conta está com a entrega bloqueada desde 03/09. Não é criativo, não é público, não é a
restrição de Visita ao perfil. É limite de gasto da conta.
Campo da API
Valor
spend_cap (limite da conta)
R$ 8.073,93
amount_spent (já gasto)
R$ 8.073,93
Saldo restante
R$ 0,00
account_status
1 (conta ativa, não é bloqueio por política)
Forma de pagamento
Saldo disponível (R$ 0,00 BRL) · conta pré-paga
O gasto acumulado igualou o teto exatamente. Quando isso acontece o Meta para a entrega da
conta inteira, sem avisar por e-mail e sem marcar erro no anúncio. Foi por isso que as
duas campanhas caíram no mesmo dia, o que descarta causa de campanha.
A queda, dia a dia: 31/08 R$ 60,70 · 01/09 R$ 40,26 · 02/09 R$ 8,60 · 03/09 R$ 0,01 ·
04/09 R$ 0,00. O último débito registrado foi em 03/09 às 09:59.
Como destravar: Gerenciador de Anúncios, Configurações de pagamento, Limite de gasto da conta.
Aumentar o teto ou remover, e conferir se há saldo/forma de pagamento válida (a conta é pré-paga e o
saldo disponível está zerado). Leva dois minutos, mas depende de quem tem acesso de cobrança.
Dinheiro parado: a R$ 50/dia, cada dia travado são R$ 50 não investidos. Já são
dois dias completos, e a campanha de remarketing acabou de entrar no ar, que é o pior momento
possível para interromper aprendizado.
ACHADO 2: o remarketing de WhatsApp gastou R$ 65,70 e não gerou uma conversa
Puxei todas as ações registradas na campanha para não afirmar por dedução. O que existe é
link_click 11, post_engagement 151, video_view 121,
post_reaction 18, post_save 1. Nenhuma ação de conversa iniciada.
Métrica
Remarketing WhatsApp
Topo (perfil)
Leitura
Gasto
R$ 65,70
R$ 168,79
28% da verba do período
Impressões
773
7.115
CPM
R$ 85,00
R$ 23,72
3,6x mais caro
CTR
2,72%
8,01%
3x pior, em público que já conhece a marca
Custo por clique
R$ 3,13
R$ 0,30
10x mais caro
Frequência
2,50
1,29
saturando em 4 dias
Conversas
0
n/a
o objetivo da campanha
Não dá para culpar só o criativo. Um erro de configuração e dois pontos de estrutura explicam
boa parte, e os três são resolvíveis hoje.
O que explica o resultado do remarketing
1. O conjunto está aberto para 18 a 65 anos e para TODOS OS GÊNEROS
O nome diz M 25-65, mas a configuração real na API é age_min 18,
age_max 65, genders: None. Nome e configuração divergem, e o que vale é a
configuração.
Custo disso:R$ 16,50 dos R$ 65,70 foram para homens, ou 25,1% da verba do
remarketing, em 130 impressões e 3 cliques. Numa campanha que fala "você pode ser uma profissional
excelente" para mulheres empreendedoras, é verba queimada por digitação.
Gênero
Gasto
Fatia
Impressões
Cliques
Mulheres
R$ 49,20
74,9%
643
18
Homens
R$ 16,50
25,1%
130
3
2. Os dois anúncios têm o MESMO NOME, mas são criativos diferentes
Correção de leitura: numa primeira passada eu tratei os dois como duplicata, porque o painel
mostra os dois como AD1 - L2-2 - Marca Pessoal Autônoma - VID 78s. Fui ler o
object_story_spec de cada um e são vídeos e textos diferentes. O teste A/B existe,
só está mal nomeado.
Anúncio A
Anúncio B
Vídeo
L2-03, 33 segundos
L2-02, 78 segundos
Título
Você entrega mais do que sua imagem mostra?
Sua marca está à altura da profissional que você é?
Texto
Curto, 3 blocos
Longo, 5 blocos
CTR
3,17%
2,50%
Gasto
R$ 18,50
R$ 47,20
Impressões
252
521
Retenção 15s+
2,38%
2,88%
Assistiu 100%
2
5
Frequência
1,84
2,04
O curto lidera o clique, o longo segura um pouco mais quem fica. O de 33s tem CTR 27% melhor,
e o de 78s tem retenção levemente superior. Com 8 e 13 cliques, nenhum dos dois é conclusivo:
é diferença dentro do ruído. O que já dá para dizer é que o longo consumiu 2,5x mais verba e não
entregou clique proporcional.
Ação de higiene: renomear para AD1 - L2-3 - Marca Pessoal 33s e
AD2 - L2-2 - Marca Pessoal 78s. Nome errado no painel é o que me fez ler duplicata onde
havia teste, e vai enganar de novo na próxima leitura.
3. Falta exclusão cruzada de verdade
Na call de 28/08 ficou combinado excluir do topo quem já interagiu, para o topo só falar com gente nova.
O que está aplicado hoje é exclusão só dos dois públicos de seguidores, que têm
menos de 1.000 pessoas cada. Na prática a exclusão quase não filtra nada.
O público que precisa ser excluído do topo é o INSTAGRAM 365D
(7.200 a 8.500 pessoas), que é justamente o que o remarketing está usando. Hoje as duas
campanhas disputam as mesmas pessoas e a Savvy paga duas vezes pelo mesmo par de olhos.
A vitória do período: a correção de idade funcionou
No relatório de 28/08 o achado crítico era que 90,2% da verba ia para mulheres de 55 anos ou mais,
fora do perfil da cliente da Savvy. A faixa foi fechada para 25-60 e o resultado apareceu:
Faixa
Gasto
Fatia agora
CTR
Era em 28/08
45-54 F
R$ 59,51
25,4%
7,38%
6,2%
25-34 F
R$ 46,25
19,7%
5,97%
1,7%
35-44 F
R$ 34,20
14,6%
6,00%
2,0%
55-64 F
R$ 74,41
31,7%
9,44%
24,0%
65+ F
R$ 2,95
1,3%
6,25%
66,2%
Homens (todas)
R$ 16,50
7,0%
2,26%
0%
A faixa 25 a 54, que é onde mora a cliente da Savvy, saiu de 9,8% para 59,7% da verba.
Multiplicou por seis. E o 55+ caiu de 90,2% para 33,0%.
Ressalva honesta: o 55-64 ainda leva 31,7% porque o conjunto vai até 60 anos e o Meta reporta em
faixas fixas de 55 a 64. Parte desse gasto é gente de 55 a 60, que está dentro do que foi pedido.
E é a faixa de melhor CTR do período (9,44%), então não é candidata óbvia a corte.
Funil do período (método Rodinei)
Etapa
Número
Taxa
vs período anterior
Leitura
Investimento
R$ 234,49
R$ 46,90/dia
R$ 283,00
menos dias de entrega
Impressões
7.888
CPM R$ 29,73
CPM R$ 7,72
CPM 3,8x maior
Alcance
5.801
freq 1,36
28.455
queda de 80%
Reproduções de vídeo
3.283
Cliques
591
CTR 7,49%
CTR 3,73%
CTR dobrou
Custo por clique
R$ 0,40
R$ 0,21
90% mais caro
Visitas que carregaram
438
82,6% dos cliques
saudável
Conversas no WhatsApp
0
0%
n/a
o objetivo não aconteceu
Cuidado com a leitura rasa outra vez. O CTR dobrou e num relatório superficial isso seria
comemorado. Mas alcance caiu 80% e o CPM quadruplicou. O CTR subiu porque o público ficou muito
mais estreito, não porque o anúncio ficou melhor. Estreitar demais tem preço, e ele aparece no CPM.
Por criativo
Anúncio
Gasto
Fatia
Freq
CTR
Cliques
15s+
Leitura
AD6 · Sobre a Savvy (91s)
R$ 133,40
79% do topo
1,23
8,12%
483
555
Dominou o leilão
AD1 · NE1 Quem Somos (53s)
R$ 28,02
17%
1,14
7,69%
64
34
Consistente
AD2 · NE2 Case Linho (59s)
R$ 6,51
4%
1,06
7,86%
22
13
Pouca verba, CTR bom
Remkt B · L2-2 Marca Pessoal 78s (texto longo)
R$ 47,20
72% do remkt
2,04
2,50%
13
15
Retenção um pouco melhor
Remkt A · L2-3 Marca Pessoal 33s (texto curto)
R$ 18,50
28% do remkt
1,84
3,17%
8
6
Melhor CTR do remarketing
AD4 · NE4 IA vs Olhar Humano (56s)
R$ 0,74
0,4%
1,05
2,56%
1
2
Sem verba, sem leitura
AD5 · L2-1 Estudo de Caso (51s)
R$ 0,12
0,1%
1,00
0%
0
0
Sem verba, sem leitura
AD3 · NE3 Case Arquitetura (63s)
R$ 0,00
0%
1,00
0%
0
0
Nunca entregou
Duas correções de leitura minhas, para registro.
Primeira: eu tinha classificado o formato institucional como o mais fraco, com base no NE1. O
AD6 Sobre a Savvy, de 91 segundos, foi o melhor criativo do período, com CTR de 8,12% e 483 dos
591 cliques. Duração longa não impediu o clique. A tese de "caso concreto vence institucional"
não se sustentou nesta janela e precisa de mais dados antes de virar regra.
Segunda: o Estudo de Caso (L2-1) e o Case Arquitetura (NE3) praticamente não rodaram,
R$ 0,12 e R$ 0,00. O Meta concentrou tudo no AD6. Não temos leitura sobre eles, e afirmar qualquer
coisa sobre o desempenho desses dois agora seria inventar.
Públicos: estado atual
Público
Tamanho
Situação
Uso hoje
INSTAGRAM 365D
7.200 a 8.500
Pronto
No remarketing. Deveria estar excluído do topo
IG Engajou post ou anúncio 365d
4.200 a 4.900
Pronto
Parado. Cresceu de 3.700 a 4.400
@savvy.partners interações 90d
2.300 a 2.700
Pronto
Parado
IG Engajou Carol 365d
menos de 1.000
Pronto
Parado
IG Seguidores Savvy 365d
menos de 1.000
Pequeno demais
No remarketing (não entrega sozinho)
IG Seguidores Carol 365d
menos de 1.000
Pequeno demais
No remarketing (não entrega sozinho)
VISITAS SITE 90D
menos de 1.000
Pronto
Parado
O alcance estimado do conjunto de remarketing é 9.400 a 11.100 pessoas, então
tamanho não é o gargalo dele. O gargalo é criativo duplicado, gênero aberto e frequência
subindo rápido (2,50 em quatro dias). O público de Engajou 365d, com 4.200 a 4.900 pessoas
prontas, continua sem ser usado e é a reserva natural quando o atual saturar.
Plano de ação
PRECISA DO CLIENTELiberar o limite de gasto da conta.
É o único item que destrava tudo. Enquanto o teto estiver batido, nenhuma otimização produz efeito
porque nada entrega. Conferir também o saldo, já que a conta é pré-paga e está com R$ 0,00.
FAÇO SOZINHOCorrigir o conjunto de remarketing para mulheres e 25 a 60 anos.
Recupera os 25,1% que estão indo para homens. Efeito imediato assim que a conta voltar.
FAÇO SOZINHORenomear os dois anúncios do remarketing para refletir o vídeo real (33s e 78s). Hoje os dois têm o mesmo nome e isso já causou erro de leitura nesta própria análise.
CONFIRMAConcentrar verba no criativo de 33 segundos quando a conta voltar. Ele tem CTR 27% melhor consumindo 2,5x menos verba, mas com 8 cliques ainda não é conclusivo: vale dar volume parelho aos dois por 5 dias antes de cortar.
CONFIRMAExcluir o INSTAGRAM 365D do conjunto de topo.
É o que foi combinado na call, mas hoje só os dois públicos de seguidores estão excluídos, e eles
têm menos de 1.000 pessoas. Sem isso as duas campanhas competem pelas mesmas pessoas.
CONFIRMASomar o Engajou 365d ao remarketing quando a frequência
passar de 3, para não queimar a base pequena.
PRECISA DO CLIENTERetorno de qualidade dos leads pelo CRM delas.
Combinado na call de 28/08 e ainda sem primeira devolutiva. Sem isso o Meta só aprende a buscar
quem conversa, não quem fecha.
PRECISA DO CLIENTEInstagram da Nana. Segue pendente
(licença maternidade). Cobrar pela Carolina, não direto.
ESPERARJulgamento do criativo de remarketing. Com R$ 65,70, um
criativo só e gênero aberto, não há base para decidir se a mensagem funciona. Refazer a leitura depois
de 5 dias limpos com a configuração corrigida.
ESPERARChamado de Visita ao perfil no suporte do Meta. O CJ2
segue pausado com os 6 anúncios em WITH_ISSUES pela falta de habilitação. Não é
prioridade enquanto a conta está travada.